Ủy ban nhân dân tỉnh Điện Biên đã ban hành Kế hoạch số 4888/KH-UBND về quảng bá, xúc tiến du lịch tỉnh giai đoạn 2026 - 2030. Kế hoạch được xây dựng nhằm cụ thể hóa các mục tiêu, nhiệm vụ và giải pháp của Nghị quyết số 12-NQ/TU về phát triển du lịch, tạo sự thống nhất trong chỉ đạo và tổ chức thực hiện giữa các cơ quan, đơn vị trên toàn tỉnh.
Mục tiêu tổng thể của Kế hoạch là tổ chức các hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch có trọng tâm, trọng điểm, hiệu quả; đổi mới nội dung và phương thức, đẩy mạnh truyền thông số và ứng dụng công nghệ. Trọng tâm của giai đoạn tới là xây dựng, phát triển thương hiệu du lịch Điện Biên rõ nét, có bản sắc; tăng cường nhận diện hình ảnh điểm đến; mở rộng thị trường, góp phần thực hiện các mục tiêu phát triển du lịch của tỉnh đến năm 2030.
Những chỉ tiêu tham vọng và bước đi đột phá
Kế hoạch 2026-2030 đặt ra những chỉ tiêu, kết quả chủ yếu rất cụ thể, thể hiện quyết tâm cao của tỉnh trong việc đưa du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng. Một trong những ưu tiên hàng đầu là đẩy mạnh hiện diện trên không gian số. Tỉnh phấn đấu duy trì và tăng trưởng lượt tiếp cận trên các nền tảng truyền thông số chính thức quảng bá du lịch Điện Biên, đạt tối thiểu 3 triệu lượt tiếp cận/năm, đồng thời tổ chức tối thiểu 01 chiến dịch truyền thông chuyên đề mỗi năm.
Để phục vụ mục tiêu này, việc xây dựng và chuẩn hóa cơ sở dữ liệu số về điểm đến, sản phẩm, doanh nghiệp, hình ảnh, video và ấn phẩm số sẽ được đẩy mạnh. Đến năm 2030, Điện Biên đặt mục tiêu cơ bản hoàn thành việc số hóa thông tin đối với các điểm du lịch được công nhận, di tích lịch sử được xếp hạng và bản du lịch cộng đồng tiêu biểu, tích hợp dữ liệu lên Hệ thống du lịch thông minh của tỉnh. Đồng thời, cơ bản hoàn thiện bộ tư liệu truyền thông số về các điểm đến và sản phẩm du lịch đặc trưng tại 100% các xã, phường.
Hệ thống du lịch thông minh của tỉnh cũng được đặt mục tiêu duy trì tối thiểu 100.000 lượt truy cập/năm, với sự tham gia cập nhật thông tin của tối thiểu 70% cơ sở kinh doanh du lịch.
Bên cạnh đó, các hoạt động xúc tiến trực tiếp cũng được chú trọng. Trong giai đoạn 2026 - 2030, Điện Biên sẽ tổ chức hoặc phối hợp tổ chức tối thiểu 15 đoàn famtrip, presstrip, phototour; tham gia tối thiểu 20 sự kiện, hội chợ, diễn đàn xúc tiến du lịch trong nước và quốc tế, ưu tiên các thị trường trọng điểm, tiềm năng và các địa bàn có khả năng kết nối khách đến Điện Biên. Công tác đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực cũng được xác định là nhiệm vụ thường xuyên hằng năm.
Số hóa toàn diện và phát triển thương hiệu
Để hiện thực hóa các mục tiêu trên, Kế hoạch đã vạch ra một lộ trình hành động chi tiết và toàn diện, trong đó chuyển đổi số và xây dựng thương hiệu được xem là hai trụ cột chính.
Về phát triển thương hiệu, tỉnh sẽ triển khai thống nhất Bộ nhận diện thương hiệu du lịch trên tất cả các kênh truyền thông, ấn phẩm, sự kiện và nền tảng số. Công tác nghiên cứu thị trường cũng sẽ được thực hiện định kỳ để phân tích nhu cầu, thị hiếu, khả năng chi trả và mức độ hài lòng của du khách, từ đó đánh giá hiệu quả truyền thông và điều chỉnh sản phẩm cho phù hợp.
Trọng tâm của giai đoạn này là hoàn thiện và vận hành hiệu quả Hệ thống du lịch thông minh tỉnh Điện Biên, tích hợp đồng bộ với Cổng thông tin điện tử tỉnh và trang thông tin du lịch quốc gia. Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch sẽ chủ trì thực hiện số hóa thông tin các di tích, điểm du lịch, bản du lịch cộng đồng, sản phẩm OCOP và các nội dung khác. Kế hoạch cũng đề ra việc triển khai đồng bộ hệ thống mã QR, bản đồ số, thuyết minh đa ngôn ngữ tại các điểm du lịch; từng bước nghiên cứu, thí điểm ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI), công nghệ thực tế ảo (VR), thực tế tăng cường (AR) trong giới thiệu điểm đến.
Công tác truyền thông số được đẩy mạnh thông qua việc sản xuất thường xuyên các sản phẩm như video clip, phóng sự, ký sự, infographic, podcast, bản đồ số, sách điện tử... để quảng bá điểm đến, sản phẩm, văn hóa, ẩm thực. Các cuộc thi, sự kiện sáng tạo nội dung số sẽ được tổ chức, đồng thời tăng cường hợp tác với các cơ quan báo chí, nền tảng số, nhà sáng tạo nội dung, KOL/KOC và nhiếp ảnh gia để lan tỏa hình ảnh du lịch Điện Biên.
Bên cạnh đó, Kế hoạch cũng chú trọng phát triển các ấn phẩm quảng bá và sản phẩm quà tặng du lịch mang bản sắc đặc trưng của Điện Biên, ưu tiên các sản phẩm gắn với Bộ nhận diện thương hiệu, sản phẩm OCOP và giá trị lịch sử Chiến thắng Điện Biên Phủ.
Đa dạng hóa sản phẩm và huy động nguồn lực
Kế hoạch xác định rõ các sản phẩm du lịch chủ đạo để tập trung quảng bá, bao gồm: du lịch lịch sử - tâm linh; du lịch bản sắc văn hóa dân tộc, khám phá thiên nhiên; và du lịch nghỉ dưỡng, giải trí, chăm sóc sức khỏe. Các điểm đến trọng điểm như Di tích lịch sử quốc gia đặc biệt Chiến trường Điện Biên Phủ, Khu du lịch Điện Biên Phủ - Pá Khoang, Mường Phăng, Tủa Chùa, A Pa Chải sẽ được ưu tiên truyền thông. Đặc biệt, mỗi xã, phường được giao nhiệm vụ xây dựng tối thiểu 01 bộ hồ sơ truyền thông số về điểm đến, sản phẩm của địa phương.
Vai trò của Đại sứ Du lịch tỉnh Điện Biên nhiệm kỳ 2026 - 2028 sẽ được phát huy mạnh mẽ trong các hoạt động quảng bá, xúc tiến trong nước và quốc tế. Đại sứ Du lịch sẽ tham gia đồng hành trong các chiến dịch truyền thông, sự kiện văn hóa, hội chợ, diễn đàn; kết nối, giới thiệu các đối tác, chuyên gia, nhà sáng tạo nội dung; và tham gia các hoạt động giáo dục, truyền cảm hứng về lịch sử, văn hóa cho thế hệ trẻ.
Để đảm bảo thực hiện Kế hoạch, UBND tỉnh đã phân công nhiệm vụ cụ thể cho từng sở, ban, ngành. Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch là cơ quan đầu mối chủ trì tham mưu, triển khai các hoạt động; Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch chủ trì hướng dẫn chuyên môn, nghiệp vụ; Sở Tài chính tham mưu bố trí kinh phí. Nguồn kinh phí thực hiện được huy động đa dạng từ ngân sách nhà nước, lồng ghép trong các chương trình, dự án liên quan, nguồn xã hội hóa, tài trợ và hợp tác công - tư.
Với một chiến lược bài bản, các mục tiêu rõ ràng và sự phân công nhiệm vụ cụ thể, Kế hoạch quảng bá, xúc tiến du lịch giai đoạn 2026-2030 được kỳ vọng sẽ tạo ra một cú hích mạnh mẽ, nâng cao vị thế và sức hấp dẫn của du lịch Điện Biên trên bản đồ du lịch Việt Nam và quốc tế.
