Tiếp thị nông sản bằng giá trị cảm xúc sáng tạo
Cốt lõi của mô hình này là khai thác điểm chạm giữa đặc tính sản phẩm và tâm trạng của người tiêu dùng. Thông qua việc đặt tên, thiết kế bao bì và nội dung quảng cáo sáng tạo, các nông sản thông thường được thổi hồn bằng những ý nghĩa cảm xúc mới, từ đó thúc đẩy doanh số trên các kênh thương mại điện tử và livestream.
Điển hình như Lâm Văn Hải, một "nông dân thế hệ mới" tại huyện Bình Hòa (Phúc Kiến, Trung Quốc), đã nắm bắt nhu cầu của giới trẻ đối với chuối thủy canh nguyên buồng. Anh khéo léo kết hợp tâm lý "lo lắng" (trong tiếng Trung phát âm gần giống từ "chuối xanh") để tung ra các thông điệp chơi chữ như "Cấm lo âu" (Cấm tiêu lục) hay "Chuối là bạn", đi kèm bao bì và thiệp thiết kế riêng. Sản phẩm này nhanh chóng trở thành "cây cảnh văn phòng chữa lành" cho giới công sở và lan truyền tự nhiên nhờ tính xã hội cao. Sau khi ra mắt, độ tuổi trung bình của khách hàng đã trẻ hóa 5 tuổi; thời điểm đỉnh cao, doanh số đạt tới 50 tấn mỗi ngày. Ngoài ra, các sản phẩm rau củ "bắt trend" khác như lạc (đậu phộng) với thông điệp "Điều tốt đẹp sẽ nảy mầm" hay "Rau bina năng động" cũng gia tăng giá trị đáng kể nhờ kết nối với nhu cầu cảm xúc.
Nông nghiệp chữa lành kết hợp văn hóa và du lịch
Dựa trên cảnh quan thiên nhiên và hoạt động canh tác, mô hình này kiến tạo những không gian trải nghiệm giúp du khách thư giãn tinh thần, biến đồng ruộng thành các "trạm sạc năng lượng". Làng Tiểu Hà Vịnh (tại huyện Quý Châu) cung cấp chuỗi dịch vụ từ trang trại nghỉ dưỡng, cắm trại đến trải nghiệm di sản văn hóa phi vật thể, đáp ứng nhu cầu thư giãn đa dạng. Thị trấn Biên Dương (huyện La Điện) đã quy hoạch hơn 1.000 ha rừng thanh mai thành "trạm giải tỏa áp lực", kết hợp hoạt động hái quả với các buổi hòa nhạc đồng quê và sự kiện thể thao gia đình. Huyện Lôi Sơn cũng chuyển dịch từ du lịch "check-in" sang "du lịch trải nghiệm sâu" thông qua hệ thống homestay chất lượng cao, nơi du khách có thể học nghệ thuật thêu của người Miêu hay ngắm hoàng hôn trên núi. Năm 2024, các hoạt động này đã tạo việc làm tại chỗ cho 30 lao động địa phương, giúp thu nhập bình quân đầu người tăng thêm hơn 20.000 Nhân dân tệ.
Nông nghiệp nhận lãnh và ký gửi cảm xúc điền viên
Mô hình này thiết lập mối dây liên kết tình cảm giữa người thành thị, đất đai nông thôn và nông sản. Thông qua việc "nhận lãnh" (thuê bao) mảnh đất, người tiêu dùng được trải nghiệm niềm vui làm nông, cảm giác an toàn về nguồn thực phẩm và sự an ủi của nỗi nhớ quê hương, đồng thời giúp kết nối chính xác cung cầu.
"Trang trại Ngỗng" tại quận Diêm Hồ (Sơn Tây) cung cấp gói dịch vụ nhận lãnh mảnh vườn 45 m², bao gồm hạt giống, nông cụ và hỗ trợ kỹ thuật. Khách hàng có thể tự tay canh tác vào cuối tuần hoặc ủy thác cho trang trại chăm sóc và nhận ảnh cập nhật quá trình sinh trưởng của rau. Việc chứng kiến hạt giống nảy mầm và đơm hoa kết trái được nhiều người đánh giá là liệu pháp giảm căng thẳng hiệu quả. Bên cạnh đó, dự án "nhận lãnh tỏi kỹ thuật số" tại thành phố Vĩnh Tế đã xóa bỏ rào cản sản xuất - tiêu thụ thông qua quy trình minh bạch trực tuyến; hay Trang trại Đức Lan (huyện Hạ) kết hợp mô hình "rau quả di động" với du lịch, mở rộng hơn nữa biên độ giá trị cảm xúc của nông nghiệp nhận lãnh.
Giáo dục thiên nhiên gắn kết tình cảm gia đình
Tập trung vào đối tượng hộ gia đình, mô hình này lồng ghép hoạt động nông nghiệp với sự tương tác cha mẹ - con cái và giáo dục thiên nhiên. Trẻ em được kết nối với đất đai, trong khi phụ huynh tìm thấy sự thỏa mãn cảm xúc thông qua những trải nghiệm chung.
Ngoài khu vườn trồng rau, "Trang trại Ngỗng" còn thiết kế chuồng chim, vườn thú cưng và nhà kính thủ công. Trẻ em thỏa sức bắt cá, bẻ ngô, làm tranh đường; trong khi cha mẹ tìm thấy sự thư thái giữa đồng quê. Các hoạt động tập thể như thi bắt ngỗng cũng thường xuyên được tổ chức để gia tăng sự gắn kết gia đình. Mô hình này vừa giải quyết nhu cầu vui chơi - giáo dục của các gia đình đô thị, vừa truyền tải văn hóa nông nghiệp, đồng thời tạo ra nguồn khách và doanh thu ổn định cho nhà nông.
