Thị trường "đóng băng" ngay sát Tết
Theo ghi nhận từ đài TVBS (Đài Loan), dù Tết Nguyên đán đã cận kề, không khí mua sắm tại các sạp trái cây lại trầm lắng lạ thường. Nếu như mọi năm, hộp quà trái cây luôn là mặt hàng "cháy hàng", mang lại doanh thu "khủng" cho các cửa tiệm, thì năm nay tình thế đã khác. Nhiều chủ kinh doanh than thở, lượng khách mua sắm sụt giảm nghiêm trọng, khiến doanh thu lao dốc gần 60% so với cùng kỳ năm ngoái.
Khảo sát nhanh với người tiêu dùng cho thấy, mức ngân sách "vừa túi tiền" mà họ chấp nhận chi cho một hộp quà Tết dao động từ 1.000 đến 2.000 Đài tệ (tương đương khoảng 800.000 đến 1,6 triệu đồng). Ưu điểm của mặt hàng này là tiện lợi, dễ đặt online và giao tận nhà. Tuy nhiên, nguyên nhân sâu xa của sự ảm đạm này nằm ở sự thay đổi thế hệ.
Giới trẻ Đài Loan hiện nay có xu hướng đi du lịch tận hưởng kỳ nghỉ lễ hơn là về quê thăm hỏi họ hàng theo phong tục cũ. Hình ảnh xách hộp quà đỏ thắm đến chúc Tết giờ đây chủ yếu chỉ còn được duy trì bởi thế hệ lớn tuổi. Một thương lái địa phương chia sẻ: "Lớp trẻ bây giờ không còn mặn mà với chuyện biếu xén truyền thống nữa".
Không chỉ gặp khó ở đầu ra, các tiểu thương bán lẻ còn chịu áp lực lớn từ đầu vào. Hiện nay, các nhà nhập khẩu và đại lý cấp cao (thượng nguồn) đã bắt đầu bán lẻ trực tiếp ra thị trường. Với lợi thế giá vốn thấp, họ dễ dàng tung ra mức giá rẻ hơn, ép các cửa hàng bán lẻ truyền thống vào thế "tiến thoái lưỡng nan".
Quà tặng "thập cẩm" và độc lạ lên ngôi
Để thích nghi, thị hiếu tiêu dùng cũng đang dịch chuyển. Thay vì chỉ tặng trái cây đơn thuần, người mua đang chuộng các set quà tổng hợp. Các set quà tầm trung có giá khoảng 4.000 Đài tệ (khoảng 3,1 triệu đồng) đang bán khá chạy nhờ sự "đầy đặn". Bên trong không chỉ có trái cây mà còn kèm theo trà, nước ép nhập khẩu Nhật Bản hay trứng cá đối (một đặc sản đắt tiền tại Đài Loan). Tâm lý "cái gì cũng có một chút" đang chiếm ưu thế.
Trước bối cảnh khó khăn, các doanh nghiệp buộc phải vắt óc sáng tạo để tìm lối thoát. Một ví dụ điển hình là việc thay thế "ruột" trái cây bằng những chiếc bánh tạo hình con vật ngộ nghĩnh, nhưng vẫn giữ nguyên vỏ hộp quà sang trọng. Với mức giá bình dân dưới 500 Đài tệ (khoảng 400.000 đồng), sản phẩm này đã "cháy hàng" chỉ sau 2 tuần. Rõ ràng, trong thời đại mà các nghi thức xã giao ngày càng được đơn giản hóa, chỉ những sản phẩm thực sự "độc, lạ và bắt mắt" mới đủ sức móc hầu bao của người tiêu dùng.
