Trước thềm vụ thu hoạch trái cây lớn nhất trong năm, Chính phủ Thái Lan đã chính thức ký kết biên bản ghi nhớ hợp tác với TikTok. Theo thông tin từ tờ Bangkok Post, lễ ký kết có sự chủ trì của Bộ trưởng Thương mại Suphajee Suthumpun và đại diện Cục Thương mại Nội địa. Sự hợp tác này được kỳ vọng sẽ gia tăng thu nhập cho các nhà vườn và mở rộng tệp khách hàng, thông qua các kênh bán hàng trên TikTok Shop và hình thức phát trực tiếp (livestream).
Thông tin chi tiết về sự hợp tác được bà Suphajee Suthumpun chia sẻ trong chuyến công tác tại tỉnh Chanthaburi, một trong những vựa sầu riêng hàng đầu của cả nước. Ngành nông nghiệp Thái Lan dự báo sản lượng sầu riêng năm nay có thể đạt khoảng 2 triệu tấn, tăng 33% so với cùng kỳ năm ngoái, với thời gian thu hoạch cao điểm rơi vào tháng 5.
Bà Suphajee nhận định, sản lượng gia tăng đòi hỏi một hệ thống quản lý và điều phối trên toàn diện. Hiện tại, khoảng 70% sản lượng sầu riêng của Thái Lan phục vụ xuất khẩu, phần còn lại được tiêu thụ trong nước. Do đó, Bộ Thương mại đặt mục tiêu thúc đẩy tiêu dùng nội địa để hấp thụ sản lượng dôi dư và duy trì sự ổn định về giá.
Để hiện thực hóa mục tiêu này, Bộ Thương mại cam kết hỗ trợ phân phối ít nhất 450.000 tấn trái cây thông qua các kênh thị trường bán buôn, hệ thống thương mại hiện đại, dịch vụ của Bưu điện Thái Lan và các sàn thương mại điện tử. Song song đó, một đội ngũ chuyên trách đã được cử đến Trung Quốc để triển khai các hoạt động xúc tiến quốc tế, tiêu biểu là chiến dịch "Thailand: The Land of Tropical Fruits" (Thái Lan: Xứ sở trái cây nhiệt đới) nhằm quảng bá thương hiệu quốc gia trên các nền tảng số.
Về phía đối tác, bà Chanida Klyphun, Giám đốc chính sách công của TikTok Thái Lan, cho biết nền tảng này đang chứng kiến sự chuyển đổi mạnh mẽ từ nội dung giải trí sang hoạt động thương mại. Tăng trưởng của nhóm hàng nông sản trên TikTok Shop đạt từ 15-20%, với hơn 1,8 triệu nhà sáng tạo nội dung đã liên kết với tính năng giỏ hàng.
TikTok sẽ triển khai chiến lược "Start-Skill-Scale" (Khởi đầu - Kỹ năng - Mở rộng) để hỗ trợ nông dân và các nhà sản xuất nâng cao năng lực bán hàng. Đồng thời, nền tảng cũng sẽ tích cực đồng hành cùng chiến dịch "Thailand: The Land of Tropical Fruits" thông qua việc sản xuất và quảng bá các nội dung số sáng tạo, góp phần đưa nông sản Thái Lan đến gần hơn với người tiêu dùng.
